Ferrari’nin Yeni Elektrikli Modeli Luce, Eleştirilerin Hedefi Oldu
Ferrari’nin yeni elektrikli modeli Luce, tanıtımının ardından yoğun eleştirilerle karşılaştı. Hisseler düştü, yeni müşteri hedefleri belirlendi.
Ferrari’nin yeni elektrikli modeli Luce, eski Apple tasarımcısı Jony Ive tarafından tasarlandı ve tanıtımının ardından büyük bir tepkiyle karşılandı. Otomobilin dört kapılı sedan görünümü, markanın ikonik spor otomobil imajından uzak olduğu gerekçesiyle eleştirildi. Bu olumsuz tepkiler, Ferrari hisselerinin yaklaşık yüzde 7 değer kaybetmesine yol açtı.
Eski Ferrari CEO’su Luca di Montezemolo, otomobilin tasarımına yönelik eleştirilerini dile getirerek, “Umarım o at logosunu otomobilden çıkarırlar” ifadelerini kullandı. Luce, 550 bin euro fiyat etiketine sahip ve 530 kilometre menzil sunuyor.
Ferrari, yeni modelin tanıtımında hedef kitle olarak mevcut müşterilerinin yanı sıra yeni zenginleri de belirledi. Tanıtıma davet edilenlerin yarısı, Ferrari’nin daimi müşterileri arasında yer almıyordu. Şirket yöneticileri, bu yeni müşteri grubunun elektrikli araç sahibi olan teknoloji girişimcileri olduğunu vurguladı. Bir yönetici, 30’lu yaşlarındaki bir teknoloji girişimcisinin Luce için başvurduğunu belirtti.
Ferrari, siparişlerde yeni ve eski müşterilere eşit öncelik vereceğini açıkladı. Analistler, bu modelin Silikon Vadisi’ndeki teknoloji girişimcilerini hedef aldığını ifade ediyor. Ancak, ultra lüks otomobil markalarının elektrikli araçlara geçiş yapma konusundaki tereddütleri devam ediyor. Örneğin, Lamborghini elektrikli otomobil planlarını 2030 sonrasına erteledi. CEO Stephan Winkelmann, “Unutmayın, insanlar bizim arabamızı alırken bir hayali, bir rüyayı satın alıyorlar” şeklinde bir değerlendirmede bulundu.
Aston Martin de benzer şekilde elektrikli otomobil planlarını 2030 sonrasına erteledi. Ferrari, otomobil sektöründe az sayıda araç satıp yüksek kâr marjı ile çalışmayı hedefliyor. Şirket yöneticileri, Luce’nin kâr marjını etkilemeyeceğini belirtti.
